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Structurer la vision et la stratégie digitale de l'entreprise

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Les Objectifs

  • Comprendre les enjeux liés au webmarketing
  • Découvrir les principaux outils et concepts du marketing digital
  • Définir une stratégie webmarketing
  • Définir les indicateurs clés pour piloter sa stratégie

Les méthodes pédagogiques et d'encadrement

  • Coaching
  • Planning adapté à la problématique de l'entreprise et à l'avancement du projet

Le programme

Les Essentiels

De la stratégie marketing à la stratégie digitale

  • Fondamentaux de la stratégie marketing d'entreprise
  • Marketing traditionnel versus marketing digital
  • Comportements du client à l'ère du digital
  • Définition de ses objectifs et de ses cibles
  • « Benchmark » digital

De l'inbound marketing au plan d'acquisition de clients

  • Outbound versus inbound marketing
  • Mise en place de la stratégie d'Inbound marketing
  • Accompagnement digital du parcours d'achat du client
  • Mise en place de la stratégie commerciale au travers du « Social Selling »

Les leviers du marketing digital

  • Les outils du digital (earned, payed, owned)
  • Le « Content Marketing »
  • Le « Retargeting »
  • Le BUZZ marketing, la @ réputation et le marketing d'influence
  • Le référencement naturel
  • La newsletter
  • Les médias sociaux
  • Le référencement payant (SEA)
  • Critères de performance de la stratégie digitale